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Gunnar Markert - Weiterempfehlung als Marketingziel: Analyse, empirische Prüfung und Managementimplikationen

ISBN: 3834909297

标签: 经济财经



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图书介绍


Gunnar Markert Weiterempfehlung als Marketingziel Analyse empirische Pr fung und Managementimplikationen

Gunnar Markert - Weiterempfehlung als Marketingziel: Analyse, empirische Prüfung und Managementimplikationen
Gabler, Betriebswirt.-Vlg | ISBN: 3834909297 | 2008-04 | PDF | 332 pages | 1.33 Mb

Auf Grund einer steigenden Anzahl von Kommunikationskanälen und der Verbreitung persönlicher Erfahrungen über das Internet erfährt das Forschungsfeld der Weiterempfehlung zunehmend Beachtung. Eine verbesserteVorhersage und Steuerung des Weiterempfehlungsverhaltens ist möglich, wenn beeinflussende Faktoren berücksichtigt werden. Der Autor integriert diese unternehmensnäheren Determinanten in ein ganzheitliches Modell und untersucht die Unterschiede in den Wirkungen, bei denen jeweils spezielle Kommunikationsbedürfnisse des Senders im Vordergrund stehen. Gunnar Markert entwickelt zur gezielten Förderung von Weiterempfehlung einen Managementprozess.



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浏览量:0 添加时间:2010-06-17 12:44:09, 更新时间:2010-06-17 12:44:09, from internet

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